廣電有線無線衛星融合網産業化(huà)發展研究

【摘要】 随著(zhe)信息化(huà)社會對(duì)廣播影(yǐng)視的(de)服務功能更新的(de)要求，廣播影(yǐng)視的(de)媒體形态、業務模式、生産手段、經營方法、服務質量、信息安全及其管理(lǐ)體制将面臨新的(de)市場(chǎng)考驗，廣電有線無線衛星融合網的(de)建設将爲廣播電視産業的(de)發展提供一個(gè)良好的(de)發展機遇。本文在綜合分(fēn)析融合網産業結構的(de)基礎上，對(duì)融合網時(shí)代廣電企業參與市場(chǎng)競争進行了(le)分(fēn)析，并在融合網業務拓展方面提出了(le)新的(de)發展思路。
【關鍵詞】  廣電融合網 融合網産業 産業發展研究

一、概述
    随著(zhe)三網融合的(de)不斷推進、寬帶中國戰略深入實施，雲計算(suàn)、移動互聯網等新一代信息技術快(kuài)速發展，以數字化(huà)、網絡化(huà)、智能化(huà)、融合化(huà)爲重要标志的(de)信息化(huà)，已成爲國家核心競争力。我國廣播電視網已經從傳統的(de)宣傳和(hé)文化(huà)基礎設施轉變爲國家信息化(huà)和(hé)寬帶通(tōng)信基礎設施。建設廣播電視有線無線衛星融合網絡是滿足廣大(dà)人(rén)民群衆日益增長(cháng)的(de)精神文化(huà)需求，使人(rén)民社會、精神文化(huà)生活更加豐富多(duō)彩，全面促進社會主義文化(huà)大(dà)發展、大(dà)繁榮的(de)重要途徑。

二、拟構建的(de)有線無線衛星融合産業
（一）廣電有線無線衛星融合産業的(de)理(lǐ)解
    拟建設的(de)廣電有線無線衛星融合網（以下(xià)簡稱“融合網”）是能夠實現廣播電視、數據、通(tōng)信三網融合的(de)可(kě)管、可(kě)控、可(kě)信的(de)廣播電視數據網，并可(kě)在業務層面上與現有廣播電視業務實現無縫對(duì)接。依托融合網所構建的(de)産業将是廣播電視技術、平台、商業模式和(hé)應用(yòng)與互聯網技術、無線寬帶技術結合并實踐的(de)活動的(de)總稱，是爲了(le)滿足用(yòng)戶在任何時(shí)間、任何地點以多(duō)種形式獲得(de)并處理(lǐ)信息需求的(de)一種新興業态。
（二）拟構建廣電有線無線衛星融合産業鏈
    拟構建的(de)廣電有線無線衛星融合産業将是媒體技術、計算(suàn)機技術與信息技術發展相結合的(de)産物(wù)，并随著(zhe)各類相關技術的(de)交叉和(hé)融合不斷衍生、延伸和(hé)創造出各種各樣的(de)新業态、新服務。這(zhè)些新業态、新服務将對(duì)提供影(yǐng)音(yīn)服務的(de)傳統媒介形态-廣播電視及其所依托的(de)整個(gè)産業鏈全面提升和(hé)優化(huà)，升級爲具有高(gāo)品質、便利性、個(gè)性化(huà)而“無處不在”的(de)新一代廣播電視産業。如圖1所示。

    狹義上講，融合網産業将是在此範圍内的(de)廣播電視服務、無線數據業務、軟硬件服務等，其産業鏈基本上可(kě)分(fēn)爲内容生産，網絡傳輸，終端應用(yòng)三個(gè)部分(fēn)。内容生産處于産業鏈上遊，在以“内容爲王”的(de)廣電行業中維系著(zhe)整個(gè)行業的(de)命脈；網絡傳輸處于産業鏈中遊，作爲内容到用(yòng)戶之間的(de)傳送紐帶，是整個(gè)産業鏈升級最爲活躍的(de)環節；終端應用(yòng)處于産業鏈下(xià)遊，爲用(yòng)戶帶來(lái)最直觀的(de)使用(yòng)體驗。各環節環環相扣、相互依托，構成了(le)整個(gè)廣電融合網産業生态鏈條。
    1、其中内容生産又可(kě)以分(fēn)爲提供應用(yòng)内容的(de)内容層和(hé)從事應用(yòng)生産的(de)開發層：

• 提供應用(yòng)内容的(de)内容層——主要由内容版權提供商以及CP組成。

• 從事應用(yòng)生産的(de)開發層——主要由從事應用(yòng)開發的(de)個(gè)人(rén)開發者、開發團隊以及機構開發者組成。

2、網絡傳輸包含提供網絡服務支撐的(de)管道層和(hé)系統設備層：

• 提供網絡服務支撐的(de)管道層——主要由提供網絡運營和(hé)網絡服務支撐的(de)運營商組成，如國網公司、各省廣電網絡公司等。

• 提供基礎支撐的(de)系統設備層——主要由軟硬件系統設備提供商組成，如華爲、中興、浪潮等。

3、終端應用(yòng)涵蓋終端硬件層、終端軟件層以及用(yòng)戶層：

• 終端硬件層——主要産品包括機頂盒、電視機、智能手機、平闆電腦(nǎo)等。主要涉及到的(de)廠商有：芯片商、方案商、OEM商、設計公司、制造商等。

• 終端軟件層——主要産品包括OS(操作系統)、中間件、DB(移動數據庫)和(hé)終端安全軟件等。主要包括廠商有操作系統軟件開發商、互聯網廠商、應用(yòng)軟件開發商等。

• 終端用(yòng)戶層——主要包括有線電視用(yòng)戶、手機用(yòng)戶等。

    除此之外，廣義上講，因未來(lái)融合網技術及應用(yòng)對(duì)其他(tā)行業的(de)滲透與融合而産生的(de)新興交叉行業亦可(kě)屬于融合網行業範疇，如電子支付(金融行業)、020(零售服務行業)、電子商務等。因此，融合網行業外延更加廣泛，幾乎可(kě)以涉及到當今商業社會的(de)方方面面。

三、産業發展要素分(fēn)析
（一）影(yǐng)響産業發展的(de)三大(dà)力量
    由目前廣播電視産業和(hé)互聯網産業的(de)發展現狀可(kě)以預測未來(lái)融合網産業角逐的(de)三大(dà)力量将分(fēn)别是運營商、互聯網企業和(hé)終端廠商。
   1、運營商
   運營商發展策略主要是依托傳統廣電行業優勢，進行産業鏈上下(xià)遊整合，通(tōng)過其網絡爲用(yòng)戶提供最優秀的(de)融合網服務體驗，同時(shí)通(tōng)過自主研發、收購(gòu)兼并、投資扶持等方式，直接面向用(yòng)戶提供相關産品和(hé)服務，例如沃達豐提出的(de)Mobile plus戰略，與微軟、雅虎、ebay、谷歌(gē)、Myspace合作建立戰略聯盟，打造并完善其生态系統；美(měi)國的(de)有線電視運營商DirecTV通(tōng)過與蘋果公司合作推出“電視無處不在”服務，保證移動終端用(yòng)戶可(kě)以收看超過60個(gè)電視網的(de)直播節目。
    運營商可(kě)以較好的(de)掌控價值鏈, 強制形成統一的(de)标準, 在一定程度上有力于降低應用(yòng)開發難度, 實現信息共享。另外, 運營商可(kě)以利用(yòng)自身的(de)優勢, 加大(dà)推廣力度, 快(kuài)速促進融合網業務的(de)發展, 這(zhè)在業務發展初期是比較好的(de),但這(zhè)種封閉的(de)模式對(duì)産業的(de)長(cháng)期發展不利, 它限制了(le)一些優秀的(de)技術和(hé)業務的(de)發展，也(yě)不利于整個(gè)産業的(de)公平和(hé)自由競争。
    2、互聯網企業
    互聯網企業的(de)發展策略是憑借互聯網運營經驗、用(yòng)戶資源将優秀的(de)互聯網産品和(hé)服務推向廣電市場(chǎng)和(hé)移動市場(chǎng)，充分(fēn)利用(yòng)運營商網絡資源，實現跨平台的(de)互通(tōng)互聯。互聯網産品向廣播電視市場(chǎng)和(hé)電信市場(chǎng)轉移，用(yòng)戶群體的(de)粘性在相應的(de)市場(chǎng)中得(de)到延伸甚至放大(dà)，商業模式則與互聯網一樣大(dà)多(duō)采用(yòng)後向收費。值得(de)注意的(de)是，互聯網企業已經開始向傳統廣電運營商、電信運營商業務和(hé)産業環節發起沖擊，例如Facebook開始進入視頻(pín)發布領域，谷歌(gē)開始經營接入服務，以及微信、iMessage、Skypephone等的(de)出現。
    3、終端廠商
    終端廠商的(de)發展策略旨在圍繞終端打造綜合服務能力。特點體現爲：大(dà)力發展終端智能化(huà)，滿足用(yòng)戶包括視聽(tīng)、網絡、數據等在内的(de)普遍需求，例如小米盒子、iPhone等；終端功能特征化(huà)，滿足用(yòng)戶特定需求，如WiFi聯網遊戲；建立自有應用(yòng)商店(diàn)，豐富自有終端網絡應用(yòng)，把握互聯網服務入口。
    這(zhè)三股力量的(de)發展策略和(hé)路徑各不相同，但最終競争的(de)焦點都在于争奪網絡接入入口、把握用(yòng)戶第一觸點上，随著(zhe)市場(chǎng)不斷發展，未來(lái)也(yě)有可(kě)能會出現新的(de)競争主力。
（二）産業發展的(de)融合與創新
    融合網業務将是多(duō)種傳統業務的(de)綜合體。傳統業務主要指廣電、電信和(hé)互聯網等相關業務，不同的(de)業務經過融合網傳輸最終在多(duō)種終端上呈現，使得(de)融合網業務既繼承了(le)原有業務的(de)特性，同時(shí)也(yě)被富予了(le)新的(de)内容。比如電視作爲傳統的(de)廣電業務，在融合網上将既保持了(le)媒體的(de)屬性，同時(shí)将具備類似IPTV随時(shí)收看、回播的(de)電信業務特征。而在業務融合的(de)背後是廠商在産業鏈上下(xià)遊的(de)滲透和(hé)彼此的(de)融合。
    融合網業務的(de)創新不是簡單的(de)廣電在電信或互聯網領域的(de)業務延伸，更不是SP業務的(de)簡單升級。在這(zhè)個(gè)新領域産生了(le)更多(duō)新的(de)需求、産品和(hé)商業模式：1)創新的(de)需求，例如融合網業務能夠較好的(de)與用(yòng)戶進行互動，因此可(kě)以在掌握客戶數據和(hé)行爲規律的(de)基礎上，利用(yòng)數據可(kě)分(fēn)析篩選用(yòng)戶的(de)消費取向，進而發布有效信息，以更精确的(de)進行線上、線下(xià)的(de)電子營銷；2)創新的(de)技術與産品，例如通(tōng)過手機攝像頭掃描商品條碼并進行比價搜索、内嵌在智能電視、智能手機應用(yòng)程序中的(de)廣告和(hé)智能家居産品等；3)創新的(de)商業模式，如風靡全球的(de)AppStore+終端銷售的(de)商業模式、将傳統的(de)位置服務與SNS、遊戲、廣告等元素結合起來(lái)的(de)FourSquare等。
四、廣電融合網競争力分(fēn)析
    随著(zhe)信息化(huà)社會對(duì)廣播影(yǐng)視的(de)服務功能更新的(de)要求，廣播影(yǐng)視的(de)媒體形态、業務模式、生産手段、經營方法、服務質量、信息安全及其管理(lǐ)體制将面臨新的(de)市場(chǎng)考驗。融合網的(de)建設将爲廣電的(de)業務拓展提供一個(gè)良好的(de)發展機遇, 廣播電視網擁有豐富的(de)帶寬資源和(hé)廣泛的(de)受衆資源，在适應性和(hé)可(kě)改造性方面，都占有一定的(de)優勢，但同時(shí)也(yě)面臨著(zhe)互聯網、電信以及其他(tā)産業業務拓展的(de)挑戰。
（一）競争對(duì)手分(fēn)析
    長(cháng)期以來(lái)，在中國的(de)媒介格局裏，電視作爲強勢的(de)傳統媒體一直處于“兩高(gāo)”狀态：高(gāo)度封閉、高(gāo)度分(fēn)散。高(gāo)度封閉是指電視系統是不對(duì)市場(chǎng)開放的(de)，受到了(le)國家行政力量的(de)嚴格控制，排斥任何體制外的(de)力量進入。而高(gāo)度分(fēn)散則是指在封閉的(de)内部呈現競争主體的(de)高(gāo)度分(fēn)散，行政區(qū)隔嚴密的(de)狀态。融合網建設後，廣電将突破傳統媒體的(de)壁壘，拓展更大(dà)的(de)業務市場(chǎng)，從而将面臨著(zhe)更大(dà)的(de)競争，競争變化(huà)情況可(kě)見下(xià)表。